奶牛选美，干嘛扯上比基尼模特

8月18日，山西省朔州市山阴县首届奶牛选美大赛拉开帷幕。大赛通过奶牛的产奶量、体型外貌、家族血统等标准选出“奶牛小姐”冠军。值得一提的是，众多身着比基尼的美女为优质奶牛做“奶牛模特”，现场助阵，夺走不少眼球。(8月19日《山西晚报》)

中国人在对“美女经济”的挖掘上渐趋登峰造极，一个个惊世骇俗的创意不时刺激着公众的肾上腺激素。

拷贝汽车模特创意的奶牛模特便足以惊爆世人眼球。奶牛与比基尼美女，原本似乎风马牛不相及，但策划者们充分发挥发散性思维，利用俚俗的联想和比喻，结合胸部营销之术，竟使得二者有了几丝契合。看来世界人民应该感谢山阴县的赛事组委会，他们为全球词库贡献了“奶牛模特”一词。

无独有偶，同样彪悍的创意出现在广东佛山一水上景区。19日有媒体报道，日前，这家景区在微博上发布招聘比基尼救生员的启事，引来众多网友的围观。景区负责人称，一旦入选月薪将接近万元。

尽管创意新潮，但有个规律叫过犹不及。与许多被恨不得一丝不挂的车模喧宾夺主的车展一般，奶牛选美大赛的主角也无可争议地让位，看美女还是看奶牛，并不是个问题;比基尼救生员的招聘广告也引来众多指责，有人开玩笑说这是诱惑男性游客故意溺水，更有人指出，女性尤其是纤瘦的美女本来就体力寥寥，做救生员恐难胜任，险情面前或许徒具观赏价值。

人们并不排斥美好的东西，但商家在打美女牌时也应该顾及社会效益和公众承受力，别动不动都拿美女做噱头，别动不动就比基尼或者三点式。反过来看，当营销推介动不动就扯上比基尼模特时，也印证了营销手段的粗鄙化，道德底线的失守，以及社会风气的浮躁。

更大范围看，类似的粗鄙营销手段简直无处不在：一旦有人靠肉体出位赢得名气，哪怕是人人痛骂的恶名，立刻会成为炙手可热的商界宠儿，各类广告代言接到手软;因吸毒或者醉驾入狱的艺人不但不会消失在公众视野，相反会身价暴涨片约不断，被投资方视为吸金的筹码;影视剧的宣传大打香艳牌，某某明星的激情处女秀、贴身肉搏、大胆床戏之类字眼充斥海报;某些地方政府在旅游推介时坦然放下身段，以“叫春”“我靠”甚至“凉民证”为炒作噱头，或者拼低俗，或者挑逗历史伤疤，丝毫不在意自己的身份。

消费公众感情也是在消费自己的未来。当“奇巧淫技”成为卖点，品质内涵却遭冷落时，只会给人浪得虚名与坑爹的感觉，当然不可能实现长足发展。就在今年七月份，因雇佣比基尼美女洗车而名声大噪，号称全厦门最高档的汽车美容店摩卡汽车美容会所关门大吉。值得讽刺的是，倒闭距离开张仅仅九个月。

噱头终究是噱头，一切还得靠真功夫。