以媒体品牌力量创新公益路径

最近，首届中国公益慈善项目交流展示会在深圳开幕，期间，《南方都市报》等媒体提出了组建中国媒体公益联盟，共同以传播推动公益发展。事实上，无论是《南方日报》开辟《南方公益》周刊、建立“南方公益联盟”、启动“南方公益志愿大讲堂”，或是《凤凰周刊》记者邓飞发起“微博打拐”、“免费午餐”，还是清远本地媒体举办的“牵手愿望，温暖童心”等活动，这些独具影响的公益项目无不体现了媒体品牌力量的所在。

近年来，随着媒体参与社会公益事业发展，公益已越来越被视为传媒的核心价值和核心竞争力，其践行社会责任和促进自身经营发展的作用也日益彰显。

当改革与发展进入“深水区”、“矛盾凸显期”，在日趋成熟的公民社会现实语境下，社会利益的多元化，表达诉求的复杂化，突发性公共事件频发已构成社会治理的极大考验。培育社会组织，发展公益事业，无疑是有效缓解社会矛盾的润滑剂。因此，媒体的公益传播也正缘于这一社会需求。

在现代媒体企业化经营的视角下，有媒体顾虑自我主导的公益活动会逼仄其广告资源空间。其实媒体大可不必担心，现代企业在企业公民责任的驱使下，更热衷于选择公益营销。由此，搭建公益平台将是媒体与企业广告客户共同话题下的重要沟通渠道。

以往，传统媒体参与社会公益更多的是遵循公益广告的传播路径。但随着媒体参与公益的深入，媒体品牌力量及独特优势日渐成为公益正能量。那么，清远的媒体应该如何以媒体品牌力量创新公益路径，达至公益的乘数效应呢?

其一，以媒体品牌的公信力搭建公益平台。媒体作为一具有特殊性质的社会公器，在公众话语权与舆论引导方面极具公信力。因而在搭建公益平台，传播公益理念、展示公益项目、孵化公益组织方面具有的相对优势不言而喻。因此清远媒体可发挥其优势广泛传播公益理念、践行公益活动。

其二，以项目品牌的影响力整合公益资源。媒体公益项目品牌因借助自身媒体品牌的背书，其叠加效应产生的影响力，会有利于灵活整合公益伙伴、募集捐助、培训人才、专业知识和经验等资源，以形成公益项目服务链。同时，可有利于创新公益项目运作模式，因此，建议清远可建立起“政府主导、媒体搭建、公众参与、社会监督”的运作机制。

其三，以个人品牌的凝聚力团结公益力量。个人品牌就是个人在特定工作中显示出的独特的、不同一般的价值。由于媒体人职业的特殊性，在社会上拥有独特的个人魅力和凝聚力，因而可较容易提升公众对公益活动的认可度，迅速团结清远本地各种公益力量，尤其是民间草根力量。