近日，京东健康与倍舒痕携手发布科学祛疤 专业抚痕 《2024年医用硅凝胶研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书通过详实的数据和专业的分析，揭示了祛疤市场的巨大潜力和消费者的真实需求，为行业人士提供了宝贵的市场洞察和决策依据。同时，白皮书的发布也进一步提升了公众对祛疤专业标准的认知，对于推动祛疤技术的进步和产品的创新具有重要意义。
疤痕市场高速增长 进口品牌占主导地位
疤痕不但妨碍美观，且常伴有疼痛、瘙痒等不适，对患者的生理和心理健康都会产生极大的不良影响。近年来，随着消费能力的提升及对健康、外貌的意识增强，祛疤市场呈高速增长态势。
据白皮书显示，祛疤类目在京东等平台的搜索趋势持续上升，反映出消费者对祛疤产品的关注度不断提升。同时，祛疤市场呈现出高速增长态势，2019—2024年间，销售额的五年复合增长率高达62%，销售量的复合增长率也达到了84%。尽管2021年后市场增速放缓，但仍保持增长状态。
在品牌布局方面，进口品牌占据了祛疤市场的主导地位。倍舒痕等进口品牌凭借其优质的产品与良好的口碑，稳居搜索榜单前列。从成分占比来看，硅酮凝胶制剂是用户的首要选择，占所有祛疤膏销售额的86%。
成人和儿童祛疤侧重点不同 专家建议均应尽早干预
具体到人群选择方面，成人款祛疤膏的使用场景以术后疤痕修复为主，尤其是剖宫产疤痕，其次是日常疤痕如磕碰伤、烧烫伤等。成人在购买祛疤产品时，主要考虑口碑、有效性及成分等因素。除了基本的祛疤效果外，消费者还较为关注祛疤产品的其他功效，如淡化疤痕色素、预防疤痕增生等。
除成人外，儿童品类祛疤产品也呈现高速增长态势。儿童祛疤膏的主要使用场景包括日常疤痕如摔伤划伤、蚊虫叮咬等以及手术疤痕等。对于好动活泼的儿童而言，常备此类产品很有必要。白皮书显示，近年来，儿童类祛疤产品销售额与销量的平均增速均超过100%。
与成人祛疤膏相比，人们对儿童祛疤产品的选择更加注重温和性与安全性。同时，相较于成人，儿童在使用祛疤膏时，可能存在不配合、易涂抹不均等问题。对于这一痛点，倍舒痕儿童祛疤膏通过其温和不刺激的配方与快干技术，大幅降低了儿童在涂药时候的抗拒性，也因此得到了更多家长朋友的青睐。
白皮书指出，有57%成人祛疤膏和69%的儿童祛疤膏的购买者表示疤痕的颜色逐渐变淡是用户判断祛疤膏起效的主要因素，其次是疤痕维持平整、无凸起和增生性疤痕开始软化和缩小。以倍舒痕为例，其添加的维生素 C 酯（酯化 VC）成分可帮助使用者淡化疤痕色素，作为抗氧化剂，VC 能抑制黑色素的生成，减轻色素沉着，从而有助于疤痕修复淡化疤痕，改善皮肤状态，为广大的祛疤需求用户提供科学安全、见效安心的祛疤体验。
专家表示，研究表明伤口愈合后对疤痕尽早进行干预，可以有效防控病理性疤痕的发生和发展。消费者对于疤痕应该尽早进行规划，并做好打持久战的准备。一些有儿童的家庭，也建议常备儿童类祛疤药物，提升愈合和修复效率。
此次《2024年医用硅凝胶研究白皮书》的发布，不仅为祛疤行业提供了宝贵的市场洞察和趋势预测，也为消费者在选择祛疤产品时提供了科学的指导和参考。未来，京东健康也将联合倍舒痕等合作伙伴，持续深入洞察消费者的祛疤认知与需求，为消费者提供更加优质、高效的祛疤解决方案，助力更多人实现美丽无痕的梦想。
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