随着人们消费水平的提高和思想观念的转变,中国女性内衣市场在2015年以来迎来了爆发式增长,内衣品牌格局也发生了巨大的变化,一大批年轻、新兴的内衣品牌异军突起,成为市场上最闪耀的新星。成立仅6年便实现年营收18.5亿元的香蜜闺秀,便是近年来新兴内衣品牌的代表者之一。
香蜜闺秀的迅速崛起,是顺应内衣行业发展趋势的结果。根据知名信息咨询机构Euromonitor(欧睿)数据调查显示,2021年全球内衣零售额达到1202亿元,中国市场零售额404亿元,预计2026年中国内衣零售值将达491.6亿美元,2021-2026年CAGR(复合年均增长率)为4.0%,内衣消费市场拥有极为广阔的增长空间。
而从社会角度来看,女性人口红利为内衣行业带来良好的市场前景。近十年间,中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人,并稳定在约6.8-6.9亿人之间,这为内衣市场奠定了良好的人口基础。
从行业集中度来看,相比于发达国家内衣行业集中度,国内行业格局较分散。相关数据显示,2020年中国女性内衣CR10及男性内衣CR10分别为12%、7%,远低于美国的71%和95%。
从产品角度看,一直以来国内都缺少能够将塑形和舒适健康兼顾,同时又价格亲民的内衣产品,内衣消费的最切实需求得不到满足。
正是深刻洞察到国内内衣行业的发展趋势,香蜜闺秀于2015年正式成立。彼时国内内衣行业格局正处于惊天巨变的前夕:传统内衣巨头销量纷纷下滑,新锐内衣品牌开始崭露头角。
成立后的香蜜闺秀,独辟蹊径研发出“塑适内衣”系列产品,一方面可以达到塑形效果,给胸部适度的支撑,满足不同女性对身型调整的需求,另一方面也兼顾了舒适合身,穿着没有负担。
针对不同胸型、不同特点的女性,香蜜闺秀独创了三大塑适系列:轻盈塑适、聚拢塑适、调整塑适,精准匹配多样化的消费需求。在设计上,“塑适内衣”结合*工学设计,采用了独特的W软支撑、分段式包裹、随意裁面料等设计理念,再结合首创的半码系统,将合身、舒适、健康、有型兼顾。
香蜜闺秀自成立以来,便立志做“广大女性都买得起穿得好的内衣”,其价格定位十分亲民,绝大多数产品都在百元以内区间,不管是哪个收入阶层,都能够无压力消费。
香蜜闺秀的品牌策略和产品定位,在业绩上得到了印证。2021年,香蜜闺秀一举实现18.5亿元年营收,成为内衣行业头部品牌。作为塑适内衣的开创者,香蜜闺秀将继续深挖女性内衣消费需求痛点,促进中国内衣行业往更专业、更健康的方向发展。
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