处方药网售有望开放 网上也可买药

投入大成本高药品“触电”门槛多

网售处方药有望开禁、客户群体庞大、覆盖能力强……网上药店优势显而易见，越来越多的药商试图分得一杯羹。不过，从全国来看，已完成备案注册的200余家药商中，保持稳定在线运营的不过四五十家，这一数字不到获批网上药店总数的两成。而在我省，已取得网络售药资质的4家药商也没有在这一领域投入过多精力。一位具备资质企业相关负责人告诉记者：“网上卖药，与传统实体门店经营区别很大，从目前实际运营的网上药店数量之少不难看出，很多业内人士对网售药品陷入迷茫。”

根据现有规定，获得《互联网药品交易服务资格证书》C证的实体连锁药店，就可以自建网站面向消费者开展药品零售业务。山西荣华大药房有限公司电子商务部相关负责人介绍，从表面上看，网店建设和运营成本要远远低于实体店，光省下的租金就很可观，但其实不然。因为自建平台需要投入大量人力物力进行网站建设及网站运营，后期推广，同样需要投入费用，否则根本不会有销量。其次，网站维护需要大容量、稳定的数据库，消费者资料存储归类分析，也需要强大的后台处理系统。该负责人称，以山西荣华为例，目前公司正在运筹组建企业服务器，以此来保障服务稳定安全性，这在前期投入中也是一笔不小的开支。

一位从事药品销售多年的业内人士在采访时透露：“如果一天的营业额达不到三四万元，一般的网上药店就很难生存。可目前大多数网上药店是达不到这个标准的。”他坦言，互联网是“烧钱”的行业，建设医药电子商务尤其是B2C平台，第一年基础投入就需要约三四百万元。投入了基础费用，还要投入运营费用。互联网上的网络信息多如牛毛，如何让消费者知道?那就需要不计成本地网络推广、线上线下互动推广。这位业内人士告诉记者，以某门户网站首页一条滚动宣传栏为例，其价格一天大约在20万元左右。显然，这和目前网上药店的销售利润不成比例。