艺人违规推荐“点名”更需“点穴”

30天斩断风寒湿邪老毛病、彻底变瘦不反弹、一辈子上网不花钱、一折手机299元送黄金手表……日前，中国商联会媒体购物专业委员会通告了30则涉嫌违法违规短片广告。雷恪生、张光北、杜宁林等演艺名人，由于在所涉广告中当“推荐人”而被点名曝光。

看罢这则报道，相信不少受众跟我一样，对于某些知名艺人没有珍惜羽毛，被曝身陷违规电视购物宣传，可能已是熟视无睹、见怪不怪。不过，对于消息披露来源的“商联会媒体购物专业委员会”，听了或许会感觉比较新鲜——演艺名人推荐逾越了“表演底线”，原来还有这么个专业委员会在一旁紧盯着呐。

正因为名人名家、当红演员的身份效用，所以有关部门对于这方面的电视购物广告宣传，专门设置了更为严格的“表演底线”，以防止“假作真时真亦假”。譬如，此次曝光的涉及部分知名演员的违规推荐广告短片，就提到了“采用国家禁止的公众人物参与的宣传形式”这一特定用语。如果说新闻报道中曝光演员个人是“点名”，我以为，指出这一在广告宣传中冲撞“表演底线”的具体行为，那就是“点穴”了。

然而，正所谓“群众的眼睛是雪亮的”，强化电视购物广告的监督和管理，最大限度地消除名人违规推荐带来的不良影响，与其靠着一个“专业委员会”，肯定不如发动社会公众的齐抓共管更能治本。这就引出一个必须具备的前提：请通过多种方式和途径，清清楚楚、明明白白地告诉公众，知名艺人参与的电视购物广告的“表演底线”在哪里?假如有更多的观众，十分明了地掌握了这些标准，那么对及时发现和举报荧屏中的“胡推乱荐”，不是更具震慑力和更有杀伤力了么?

曝光艺人违规推荐“点名”更需“点穴”，这个“穴”，就是何种表现可以归入“国家禁止的公众人物参与的宣传形式”。否则，看着这些“点名曝光”，公众大多却是“知其然，而不知其所以然”，如此云遮雾障之下，着实是有心“齐抓”，却也不明“穴”点何处了。