眼药水也推出“情侣装”？ 勿让策划损形象

在药店看到一张海报，某品牌要推出“情侣装”眼药水，笔者哑然失笑。“情侣装”源自服装行业，后来有许多行业借鉴其创意，便产生了情侣手表、情侣笔、情侣餐、情侣游、情侣号等等。情侣购买商品，还能增进感情，何乐而不为？不过，因为过多过滥，就显得非常俗套了。
 
就说这情侣眼药水吧，情侣关系再密切，也不希望对方生病，特别是生相同的病。购买药品治病时，也不会为对方备一份。除非特殊情况，一般人不这么做。“情侣装”眼药水创新的商业价值和情感内涵在常人心理上就丧失了存在的基础。不只是如此，病人很可能特别反感，理解为某种暗示或诅咒物。果真如此，厂家就得不偿失。

推想起来，厂家或策划者以为创意绝佳，不曾想到可能让人厌恶，问题出在哪里？出在一个“傍”字，而且“傍”得很失水准。本来想取悦情侣的，却未曾想到情侣们极可能“红脸相对”，避之如瘟。这种因一名称而“得罪”消费者的现象已经不在少数，经常有人为此吃亏。

眼药水“情侣化”是一种商业现象。近些年，“傍名牌”在商界愈演愈烈，在化妆品、食品副食品、皮具箱包、服装、电器等行业表现尤为突出。再就是“傍创意”或“傍时尚”，“情侣装”眼药水虽不触犯法规，却因不加思考、不加选择地奉行“拿来主义”，结果闹出了笑话。

商业繁荣，商业文化空间就大。可惜，当今商业文化存在许多不如意的地方，一味抄袭、随意借鉴的弊端就是其中之一。这种现象如果任其蔓延，无疑会危及商业文化的正常发展：一是直接损害知名企业、品牌的利益；二是弱化了更多企业建设特色文化、开发新产品的机遇和能力；三是不利于建立一个持续发展的商业环境；四是消融了消费者的热情，容易产生许多不正常的心理。

许多企业着力建设自己的文化，不断推出新的商品，笔者以为有必要再来一次思考，像“情侣装”眼药水这样没有好处、有损企业和产品形象的借鉴，自己的企业有没有？有多少？有了该怎么办？否则，一旦将这种东西匆匆忙忙推向市场，与消费者见面，最后受损的还是企业。