医药电商并不咋卖药 计生等三类产品最热销

市场价29.4元的某品牌抗病毒口服液，网购仅需18元;某品牌清热止咳胶囊，市场价43元，网购为33.4元……加上电商平台时不时举办的促销优惠活动，网上买药的价格一般可以比线下药店便宜30%-50%。行内人士称，虽然处方药平台还须等待完善，但网购平台提供了更低的价格和丰富的药物和相关产品、专业的客服咨询。如果你已经厌烦了药店的促销式建议、虚高的药品价格，网购渠道或许会是个不错的选择。

OTC药物占比不大，活动时价格优惠

虽然名为“医药电商”平台，但记者留意到，网上销售的OTC药物占比相对较少，仅为5%-20%，有的平台并没有销售OTC药物。在热销产品榜中，OTC通常挤不进榜单的“主流”类别。不过，新*记者还看到，几大主流的医疗电商平台上，均有提供最基础的OTC如感冒药等，有的还有其他的呼吸科、消化科、皮肤科、五官科等科的常用药，基本覆盖了传统社区药店的产品类别。

相关业内人士透露，OTC药品之所以占比不大，一个原因是消费习惯的问题。消费者大多去医院看病买药，对网购药物的需求不是很大。即使是家庭常备药物，消费者多在社区药店购买，加上网上买药目前还不能用医保卡支付，市场还没有形成网购OTC药物的消费习惯。另外，OTC药物价格低、利润空间小，这也是许多医药电商平台更愿意将重点放在医疗器械、保健用品等类别，而不愿花太多精力在OTC药物销售上的一个原因。

购买药物需要考虑物流运输问题

从网上购药到拿到药物，还有物流环节。目前的医药电商产品以医疗器械、计生用品、美容保健品为主，这些产品对物流的要求并不很高，有很多医疗电商平台都是采用普通的物流配送。

也有越来越多的从业者意识到自建物流的重要性。药品与传统的电商用品性质不同，许多产品对仓储条件的温度、湿度有一定的要求。特别是在处方药即将开放的大前提下，对药品的仓储运输要求更高，需要更加完善专业的物流配送。

例如益生菌类药物通常对仓储环境要求较高，产品的性能受温、湿度影响较大，如果采用普通的物流配送，不能把握好送货时间，导致温度、湿度环境发生变化，就会大大影响药效。并且一些药品对运输安全有一定的要求，特别是一些瓶装药物、液态药物等。因此，网购这些特殊的药物要特别慎重，最好选择自建物流的网络购药平台，并确保药物的储存和运输过程不影响药效。

网上买药攻略

●哪里买?

选择有“互联网药品交易服务资格证”的实力较强的医药电商平台。取得在网上售药资质的企业，都应该在网站的醒目位置上标注资格证书编号，供消费者查询核实。目前，经药监部门批准在网上合法销售药品的药品零售企业有180多家。

很多医药电商除了在官网上销售产品外，在天猫、京东等大平台上，也有相关的旗舰店，也可以到旗舰店购买。

●买什么?

医疗器械、计生用品、养生保健品、美容美妆药品等品类，是当下医药电商平台最主流的销售类别，比起线下产品优惠幅度更大。例如血压仪、血糖仪、雾化器、隐形眼镜、避孕套、滋补品、维生素等都是比较受欢迎的产品。而OTC类的药品，如日常感冒药、消化药、皮肤用药等占比较少，由于本身价格低，虽然有一定的折扣，但优惠力度相对有限，并且不能用医保卡支付，相对较难凸显优势。

●什么时候买

各种大大小小的节日，尤其是消费节日。电商平台的透明化、同质化竞争激烈，很多品牌都会依靠大小的促销活动来留住消费者。一般除了电商平台的大节庆，如双十一、十一等促销节点之外，还有店庆、日常的促销活动等。参与促销的产品价格都比平常更优惠，特别是活动时主打的流量产品或毛利产品，优惠力度大，还是很值得购买的。